一、什么是IP?
 IP即“知识产权”,是英文intellectual property的缩写,直译为“知识产权”。IP的形式可以多种多样,既可以是一个完整的故事,也可以是一个概念、一个形象甚至一句话;IP可以用在多种领域,音乐、戏剧、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何,一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度、有潜在变现能力的东西。美国迪士尼公司就是运营IP的高手,依靠米老鼠等深入人心的形象,不但拍摄动画电影,还创造了史上最成功的主题乐园。印有米老鼠等形象的玩具、服饰等衍生产品所创造的利润远远超过电影本身的产值。
 
二、什么是IP授权?
IP授权是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用;被授权者按合同规定从事经营活动(通常是生产、销售某种产品或者提供某种服务),并向授权者支付相应的费用———权利金;同时授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助。
 
三、相关名词
品牌授权商:拥有授权品牌版权的公司,如迪士尼公司。
品牌代理商:品牌授权商指定的,全权代理某一地区授权业务的公司,如英属维京群岛商英佩德实业有限公司是华纳兄弟公司消费品部门在台湾地区的授权代理商。
被授权商:获得品牌授权商授权使用其品牌在合同约定范围内的公司。如立鼎国际企业有限公司,获得迪士尼公司的授权生产销售小熊维尼品牌的玩具、糖果产品。
 
四、IP授权的种类有哪些?
企业品牌授权
1. 食品饮料品牌:如可口可乐CocaCola、麦当劳Mckids、百事可乐Pepsi、百威Budweiser、贺曼Hallmark、墨丘利Mercurius。
2. 服饰品牌/服装设计师品牌:如赫迪雅曼Hardy Amies、Jony Lord、Contraire、Chipie、Pierre Cardin、Montagut、诺贝达Roberta di Camerino、Feraud、Daniel Hechter、Christian Lacroix、Daks等。
3. 汽车品牌:如Jeep、Benz、Jaguar、Chrysler等。
4. 杂志书刊品牌:如Playboy、Elle等。
5. 地标/建筑品牌:如加州大学洛杉矶分校UCLA、Greenwich、伦敦地下铁Underground等。
6.假发品牌:凯艾娇KAIAJ
卡通造型授权
1. 电影/电视/卡通动画娱乐类:迪士尼公主系列Disney Princess、飞天小女警Powerpuff Girls、哈利波特Harry Potter、天线宝宝Teletubbies、Looney Tunes、大嘴鸟、哈姆太郎、原子小金刚、小囧熊等。
2. 网络动画类:流氓兔MashiMaro、普卡Pucca等
3. Post Pet:如Sony的Mome、Toro猫和早期的Fin Fin。
4. 造型图案类:如日本的大头狗The Dog、趴趴熊Tarepanda、凯蒂猫Hello Kitty、Q比娃娃Kewpie、豆豆Dough、Smiley、Forever Friends、Hoops & Yoyo、茶犬、辛巴狗和哈米兔、雅皮狗等。
影片娱乐授权
包括所有与娱乐相关的智慧产品、娱乐界知名人士相关的授权:
1. 电影movies
a. 迪士尼Disney Consumer Products——海底总动员Finding Namo、星际宝贝Lilo and Stitch、小熊维尼Winnie the Pooh、等
b. 华纳Warner Bros,Consumer Products——哈利波特Harry Potter、飞天小女警Powerpuff Girls、黑客帝国重装上阵The Matrix Relosded等
c. 梦工厂Dream Wodks Consumer Products——辛巴达七海传奇(Sinbad,Legend of the Seven Seas)、史瑞克Shrek等
d. 环球影片Uneversal——绿巨人浩克Hulk、外星人ET(E.T. The Extra-T)等
e. 新力Sony Pictures Consumer Products——蜘蛛人The Spider-Man2、霹雳娇娃Charlie’s Angels2等
f. 米高梅MGM Consumer Products——粉红豹Berth of the Pink Panther
2. 电视电动游戏Videogames:如谁想成为大富翁Who Wants To Be A Millionaire、不可能的任务2Mission:Impossible2、日本SEGA樱花大战、音速小子、太空战士Final Fantasy RPG等
3. 家用录像带Home Video:如迪士尼的白雪公主Snow White and the Seven Dwarfs、Kipper、口袋怪兽Pokemon3等
4. 影艺偶像:如奥黛丽赫本Auday Hepburn Movies、披头士The Beatles/Yellow Submarine、猫王Elvis Presley等。
运动品牌授权
如NBA、NASCAR、NIKE、Michael Jordan
休闲品牌授权
如Arnold Palmer、Nautica等。
艺术授权
1. 艺术画作:Keith Haring、刘其伟、故宫名画、两岸艺术名家画作、毕加索Picasso
2. 图书/漫画:彼得兔Peter Rabbit/Beatrix Potter、原子小金刚Astro Boy、噜噜米Moonin、Snoopy、加菲猫Garfield、格林童话等
3. 卡片/纸品/印刷品:Hallmark
网络游戏
如少林寺。
时尚品牌
如Daniel Hechter,Elegance 、KAIAJ 等。
学院授权品牌
如:牛津大学University of Oxford,剑桥大学University of Cambridge,UCLA大学等。

五、IP授权的方式有哪些?
IP授权的方式一般有商品授权、促销授权等,被授权商可根据自身的实际情况与授权商采用不同的合作方式获取品牌授权。
1、商品授权(merchandising licensing)
被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design)在商品的设计开发上,并取得销售权。 例如:迪士尼公司授权天利玩具有限公司生产销售小熊维尼的室内飞行玩具。
2、促销授权(promotion licensing)
a. 促销赠品授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与自己的促销活动结合,规划赠品,促进公司产品销售。 例如:购买麦当劳套餐赠送天线宝宝玩具。
b. 图案形象授权:被授权商可以运用授权品牌的商标(Logo)、人物(Character)及造型图案(Design),与促销活动结合,规划主体广告、创意主题活动,达到促销目的。 例如:噜噜米Moomin经常现身在大型百货公司、信用卡等促销活动中。哆啦A梦、茶犬、蜡笔小新等图案授权给台湾大哥大做手机图案下载活动等。
3、主题授权(subject licensing)
被授权商可运用所授权品牌之所属商标、人物及造型图案为主题,策划并经营主题项目。
4、通路授权(place licensing)
被授权商可加入做授权品牌的连锁专卖店和连锁专卖专柜,统一销售授权品牌的商品。例如:腾讯QQ的Q-Gen品牌专卖店。 
 
六、IP授权的价值?
授权商
1、以低投入获得主营业务之外的经济回报
2、丰富产品种类,降低产品研发成本
3、通过第三方产品营销,提升品牌影响力
被授权商
1、降低新品牌的开发成本,加快产品的被接受度
2、增强产品的受欢迎度,提高产品的曝光率
3、学习知名品牌的的成功经验和经营模式,增强自身的竞争实力