3月11日,由中国商业联合会主办,CACCI台湾动漫文化创意产业发展交流协会、香港玩具品牌协会等十多家行业协会联合协办,深圳国际IP授权展组委会承办的首届上海国际IP衍生品展览会(简称:“上海IP衍生品展”)在上海新国际博览中心圆满闭幕。

  此次展会,是在深圳国际IP授权展的上游服务基础上,将服务延伸至以玩具、幼教、母婴、服饰、数码、图书及其他衍生品为主的下游变现环节。以IP衍生品为切入点,以创新的角度整合上下游等多方资源,打造“IP+衍生品+渠道”的全产业链商业变现模式,拓展IP衍生品企业国内销售渠道,实现IP产业链的资源互补和无缝连接,助力原创IP衍生产品消费升级。



  首秀魔都 打造衍生品行业风向标

  据不完全统计,本届展会联合上海幼教展,总展览面积达30000平方米。三天展览时间,超过36091人次的海内外专业买家前来参观、洽谈、采购。

  展会期间,以樱桃小丸子、奥特曼、名侦探柯南、喜羊羊与灰太狼、超级飞侠、猪猪侠、阿狸、泰迪珍藏、LT DUCK经典鸭、Hello菜菜、舞法天女、威比斯达、粉墨宝贝、哈士奇HUSKY、土豆DORI、大头儿子与小头爸爸、百变马丁超萌信号侠、女生宿舍日常、HI 多肉星人等为代表的350多个国内外优质IP携授权合作的衍生品盛装亮相,它们不仅萌翻全场,更是带来了最新的创意产品,展品涵盖玩具、幼教用品、母婴用品、服饰、食品、文具、家居用品、数码、图书、艺术品等丰富多样的衍生品品类。

  亮点频现 跨界融合成大趋势

  IP跨界合作已成趋势,本次展会亮点纷呈,最大的亮点非LT DUCK经典鸭莫属,此前LT DUCK经典鸭与浦东机场的合作成为全国首例经典IP形象与机场的跨界合作,组委会特意邀请到了LT DUCK经典鸭的创始人——93岁的林亮先生隆重亮相展会现场,作为LT DUCK经典鸭中国地区授权总代理——上海乐标文化传播有限公司携旗下众品牌亮相展览会,6米高的LT DUCK经典鸭玻璃钢和LED大屏幕在众展区中脱颖而出。前来观展的人们纷纷驻足乐标展区,在IP形象前合影留念。洽谈区客户络绎不绝,可见乐标旗下品牌的受欢迎程度非同一般。

  展会现场还出现了很多影视IP,其中,电视剧《莽荒纪》里制作精美、各式各样的神器道具惊现展会,引人注目,剧中各种衍生品被一一展览出来,让广大粉丝过了把瘾。

  作为国内首部巨大化特摄的猛兽IP 《威比斯达》更是将巨型的人偶形象直接搬到了展会现场,据悉,该剧在制作初期专门聘请了《奥特曼》场景制作团队打造了多个大型超写实微模自然景观。立志于将最真实的巨大化战斗场景能原汁原味呈现给海内外观众。

  此外,在展会现场“漫洽会”区域有一款IP形象也吸引了众多目光关注,与以往动漫IP不同的是,这款由植物衍生出来的“多肉星人”生来就已具有市场受众和落地的生命力,赋予它们深层次的精神含义,辅助多肉实体经济,塑造成为实体与动漫相结合的IP产业。现场频频亮起的闪光灯,充分证明了“多肉星人”的独特魅力。这也体现了多肉与动漫IP的跨界合作取得初步的成功。

  1、“动漫IP+特色小镇”发展模式,已成为旅游重要吸引物。

  特色小镇不仅被视为是转型升级的一个大战略,经济发展的一个大热门,更是创新创业的一个大亮点,随着国家出台多项鼓励政策,特色小镇建设进入快速发展阶段。动漫IP正成为地方产业的重要吸引物,同时动漫IP的衍生产品也可以打造成特色小镇的支柱产业。此次展会吸引了众多商业地产机构莅临参观,志在联合优质IP,打造“动漫IP+文旅小镇”的二次元商业及消费升级合作模式。

  2、IP+主题乐园行业备受关注 将迎来最好时代

  2016是中国主题公园的IP元年。随着上海迪士尼开园标志着中国主题公园行业进入全新的IP时代。近期国内主题乐园立项或开工的消息也不断传出,万达儿童娱乐、华谊兄弟等企业均派出代表出席本次展会,加大在文化地产领域的布局。

  3、IP+教育+机器人

  无论从陪伴到社交,乃至于教育、娱乐,这些场景在未来都离不开人工智能机器人。以IP为核心,将智能和IP结合在幼儿教育领域的亮点在于,它可以时时通过大数据让家长更了解儿童,了解小朋友在学习过程当中的烦恼,建立更好的和小朋友的互动,包括和家长的互动,和老师的互动。

  高规格行业盛会开启IP衍生产品展会新格局

  在展览会开幕前一天召开的首届“上海国际IP衍生品高峰论坛”将给国内IP衍生产品业界带来一阵强心剂。中国动漫集团发展研究部主任宋磊、奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星、上海时代卡通研究院院长武力、鲶鱼电商创始人天机、上海极装科技有限公司创始人徐卫东、上海天络行品牌管理股份有限公司CEO张丽华,围绕论坛主题分别就数字创意产业及IP衍生产品行业政策趋势、“爆款”IP衍生品开发、顶级IP衍生品的研发设计和渠道营销、衍生品电商的困境与突破、IP服饰周边的拓展、线下零售与IP合作的机会点等问题进行了主题演讲。广东金添动漫股份有限公司董事长蔡建淳、骏飞实业公司董事长马海波、武汉米炭科技有限公司董事长周功、深圳市盟世奇文化产业有限公司副总经理廖堂奎、华谊兄弟品牌副总经理刘晓航等衍生品行业中的实战专家,围绕“传统企业如何选择优质IP和布局销售渠道”的主题进行了圆桌讨论,早鸟投资创始人谢坤泽主持了论坛。论坛吸引了超过300位IP衍生品制造商、渠道商、金融投资方、IP版权方等企业精英代表参会,现场座无虚席!

  为深化国内外IP衍生产业合作与交流,此次上海IP衍生品展期间,还举办了包括:“IP衍生品渠道商交流酒会”、“LT DUCK 经典鸭中国区授权启动仪式新闻发布会”、“第10届动漫IP授权洽谈会”、“第5届动漫IP衍生品创意设计研讨会”、“聚力前行--奥飞娱乐IP授权专场对接会”、“蓝弧——奥特曼大电影商业合作洽谈会”、“今日动画——动漫IP时代下的幼儿教育新概念”、“ITS——全球玩具市场数据分析与展望”等一系列促进企业交易、助推行业发展的主题活动。有效地为业内人士共话行业趋势、洽谈合作提供了一个最佳的交流合作平台。



  作为中国首个IP衍生品交易展,2017上海国际IP衍生品展览会的顺利举办,为中国衍生品全产业链的布局与拓展进行了十分有益的探索,分享了衍生品市场的发展新趋势,吹响了中国衍生品行业崛起飞速发展的号角!组委会将依托上海和深圳的经济发展优势及产业优势,将长三角与珠三角的产业资源进行整合,打造永不落幕的行业交流合作平台。