2015是IP元年,之后的一段时间都将会是以内容为主的时代,相信有一大群人已经看到了IP衍生品的魅力,从改编的电影、动画、电视剧到各类衍生品,主题乐园,落地美陈。但很少人看到其核心本质——IP。从《盗墓笔记》、《鬼吹灯》看文学IP改编电影、电视剧;从《大圣归来》、《大鱼海棠》看中国原创动漫IP崛起以及其粉丝受众的号召力;从《魔兽世界》、《生化危机》看泛娱乐时代游戏IP的多元化开发。虽然我们不能单将一个影视作品的成功与IP运作直接画上等号,但不可否认的是,一个成功运营的IP会为处于其产业链中的其他衍生品提供强有力的群众基础与话题效应。

当我们整理出这两年成功的一些影视、动漫、游戏等其他案例出来之后,不难发现,一个大IP时代已经到来,由此引发以IP为主要载体的文化生态链也逐步完善,IP衍生品不断增多的时候,大家也见证了IP授权时代的到来。深圳授权展作为在授权型展会内专业性强、影响力非凡、参展收益明显的展会之一,我们不想只做时代的见证者,还想成为这个美好时代的参与者。

 

 
 

 

 

IP运营纵深立体化后的授权细化!

 

 

 
 

这段时间,大家对IP的讨论高度似乎又降到了盆地的程度,其实这种情况很大情况是国内就目前来说还缺少一个函括各类IP同时又拥有生态链各式终端商家的平台,这导致有些版权方面临着手握多款IP却无奈找不到销售,而有些企业却捏着大量资源却苦于寻求不到自己梦寐以求,真正属于自己的IP。这不仅导致IP方处于一个不断深度挖掘IP蕴藏的巨大市场潜力,从而无法估计IP衍生品这类的资讯,这一方面导致IP资源的浪费,另一方面则导致各大终端无法联系到IP所有方,产品价格被极大压低,在目前国内实体经济下滑的大背景下,宛如夹缝求存。

 

为解决国内IP授权遇到的普遍问题:一个有潜力有价值的IP在计划授权时找不到最合适的衍生品生产商。而和动漫IP发展紧密相关的各类型实体生产企业,虽有生产实力和IP变现的眼光,但无奈寻找不到合适的渠道同IP方直接合作,也没有一个标准来辨识什么IP具备发展潜力、什么IP具备商业价值。2017中国IP授权年会组委会特设“玉猴奖”评选最具商业价值的中国原创IP,发掘中国原创IP的潜力,助力中国原创IP的孵化、授权及推广。

 
 

 

快消背景下IP的可持续发展

 

 

 
 

当一个时代的到来,必定伴随着大量符合时代特征的产物出现,回顾“互联网”时代下,各式电商、O2O、“互联网+”产品百花齐放,争相斗艳。前面提及的是IP元年(2015),那当IP时代到来之时,我们能看到的更多是各类新生IP的出现、附带着IP价值衍生品的流行、有着鲜明个人特征“IP+”产品的出现。其中,值得我们注意的是,当IP增长速度大于市场对于IP消化速度之时,IP将会被一部分消费者所厌倦,食之无味、弃之可惜。伴随着IP深度运营时代的到来,我们预计,将有更多的企业把目光转移至定制个人IP、帮助个人IP孵化的领域上。

以定制IP、孵化IP为代表的全产业链的形成无疑让IP的生产、运作和开发更加生态化和最大化。随着泛娱乐化时代的到来,IP的生产无疑更加深度和发展,而IP全产业链的形成不仅有利于IP运营的纵深化,更加有利于IP授权的常态化。而建立在IP生产全产业链基础上的IP授权则能够更加精准,减少IP授权过程当中的资源浪费,真正让IP授权落到实处。

 

让IP方能够对接到各种各样的衍生品制造商、渠道商、采购商、甚至是资本方,为他们搭建一个互联互通的平台,这也是我们授权展一直在做的事情。

 
 

 

未来就在这,让我们管中窥豹

 

 

 
 

IP产业链的形成与完善再加上IP运营纵深化会将IP授权带出市场(于是乎我们就出现啦)。授权行业的规范与细化会促进IP的进一步发展,试想一下,当一个IP授权品类从单纯的玩具、文具细化至玩具中的婴童玩具,文具则细化到尺子、橡皮擦。授权的专业化规范化让IP授权的细化成为可能,同时也促进了IP运营的进一步发展。IP授权细化与IP深度化运营所引发的市场有可能是未来IP市场的走势。

 

国内目前IP授权的一个现状有一个IP被企业所拥有之后细分到下面各类中级企业,中级企业拿到之后又再重新细分到各公司手中,商品如此价格肯定是直线上升,更何况是IP这种虚拟产品。将IP授权细化,通过公司内部,或者有经验有资质的IP授权公司,将IP精准定位到真正需要它的企业中,以减少IP交易的频次,实现IP利润的最大化,IP资源浪费最小化。

 

通过深圳授权展这个平台,精准的IP授权使得IP生产与消费都更加精准,IP所有方能更好地把握粉丝需求,通过对粉丝群体的研究,了解粉丝群体的特性,在生产IP与授权给企业的过程中能够避免信息不对称所造成的资源浪费,实现利润最大化。

 

传统模式中,作者对于IP的授权通常需要将图书、动漫、游戏、电视、电影等不同的IP种类统一授权给同一家公司来运营,而通常情况下,这家公司会着力于一个门类的IP进行挖掘,这不仅让作者的IP变现周期变得非常漫长,而且让IP变现成为一个饱受煎熬的过程,最后作者非但无法获得较为完成的IP收益,而且还可能造成IP资源变现危机。

 

随着IP授权的不断细化,IP作者能够将不同商品种类的IP分别授权给IP需求方,然后直接通过IP授权平台运作获得IP收益,这不仅保证了IP收益的最大化,而且能够保证IP开发和利用的最大化,而由此引发的大市场无疑将会让IP作者最终收益。

 

 
 

 

好IP与好授权

1、细化IP授权、从生产端把控IP授权精准化操作。

2、选择有实力,专业性强的授权平台,连接各类终端,优质且多样化的平台可能成为IP授权是否成功的关键。

3、利用IP授权进行IP深度运营,挖掘既有粉丝群体背后的市场潜力,利用既有粉丝发展潜在粉丝群,扩大受众群体(运营得好的IP粉丝转化率非常可怕,详情可以看一些运营比较好的微博号)。

泛娱乐化时代下的IP深度运营已经成为未来一个时期文化产业发展的重点。而由此引发的IP授权细化无疑成为撬动整个IP深度运营的支点,在IP精准生产的基础上,打造一个联通作者和企业的桥梁,通过粉丝的深度运营激发其庞大的消费潜力无疑成为未来一个时期IP授权细化的关键。只要你运营得足够好,你也能跟迪士尼一样创造只卖裙子就能营收4亿美金的神话。(2014年《冰雪奇缘》全球热映后,女主角艾莎公主(Elsa)娃娃在美国卖出了2600万美元,电影中主人公安娜和艾莎所穿的“公主裙”一共在全美卖出300万条,该裙每条售价149.95美元——光卖裙子,迪士尼就获得了约4亿美元的收入,而《冰雪奇缘》北美票房也就4亿多美元。) 

 

 

 

授权首选

深圳授权展

 

由深圳前域动漫文化有限公司承办的“第五届深圳国际品牌授权及衍生品展览”(简称:深圳授权展)将于2017年8月16日至19日在深圳会展中心隆重举办。深圳授权展自2013年创办以来,已连续多年得到深圳市福田区人民政府的大力支持。经过四年的沉淀,深圳授权展已逐渐成为专业性强、影响力大、收效明显的国内一流品牌授权展。作为国内最具影响力及权威性的专业授权交易展会,深圳授权展秉承“创意无限,缔造IP价值”的办展理念,致力于为动漫、游戏、影视品牌及玩具、文具、服装等衍生品制造商、渠道商、采购商搭建一个互联互通的合作平台,进一步促进国内文化创意产业和传统产业的蓬勃发展。

 

2017中国IP授权年会四大板块

    高峰论坛:杜女士  13590274532

    玉猴奖:温先生 13725408482

    授权展:林先生 13725530095

    动漫节:袁先生 13977189499

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