有些人或许已经察觉到,国内动漫产业或正处于一次时代重要变革的时代风口。在过去一年里国内原创行业受讨论程度、甚至是被普通大众所接受的程度已经不可同日而语。举个例子,现在说“你长这么大,还在看动画片”的家长越来越少了,一方面是认识到动漫魅力的一批人正逐渐成为新的家长,成为新的主力消费群体,另一个方面则是他们清楚地感受到动漫对自己周遭环境带来多大的影响。满地都是喜洋洋、熊出没、亦或是日本动漫动漫形象的衍生品。从各种各样的主题乐园,到日常用品,各种各样的动漫卡通形象仿佛开始充斥着他们的生活。

 

或许你正处于中国动漫的时代风口?

天时

相关数据表明,全球的动漫市场规模已经达到2000亿美元,动漫的衍生品市场更是突破了5000亿美元。而中国动漫市场规模已经突破千亿元大关,而且正在以每年接近20%的速度增长。这个数据的背后,视频、二次元网站等功不可没。15年各种IP的爆发,到今年的白热化阶段,似乎所有厂商都要跟IP沾上边,似乎所有人都想成为IP方,这样的时代错失就没有了。

地利

《从前有座灵剑山》,两个月播放量破亿,满屏弹幕。《时空使徒》登陆日本后,也一度排到niconico的第二位。《大圣归来》《大鱼海棠》等作品都一度刷爆了朋友圈,动漫题材大动漫在国内开始打开了市场。这意味着动漫这一领域在国内的用户群体,从偏二次元、偏年轻人的群体开始拓宽到普罗大众,即使这两部片都有一定的“情怀”在其中,但这个趋势还是比较明显的。现在可以预见的是,在未来将有一大批中国原创动漫IP跟随着现在的先锋队利用“尾流效应”势必井喷。

人和

说起动漫,很多人首先想到的就是日本各式各样的动漫形象,觉得现在年轻一代就是被所谓的文化入侵,文化洗脑尔尔。但据我所知,在中国,其实有不少的90后、甚至是00后都“阅片无数”,从国内原创动漫到欧美日韩,从大闹天宫、小蝌蚪找妈妈到镇魂街、国魂。他们其中很大一群人都想支持国漫。而我们不容忽视的一点是,站在媒体“风口浪尖”的90后正逐渐成为主要的消费群体,而且作为接受过国内外动漫耳濡目染的一代,是非常愿意在动漫产业链上面消费。此外,我们还能从两个小细节发现中国动漫时代在变化,一是资本已经开始快速进入动漫领域,另一个风向标就是“偶像化”,漫画大神正在开始涌现,并成为年轻人的偶像。

 

腾讯在行动

 

腾讯正在联合各方,在关于国内原创动漫IP产业链这块未知领域不断地试水,试图探索出属于中国人自己的动漫产业链。

腾讯动漫既会引入外部优质作品,也会大力扶持原创国漫。在此基础上,希望进一步增强内容的延展性,大力推动各种二次元衍生内容的发展,如宅舞、音乐、COS、手办等等。接下来提供一个开放式众创平台,让所有参与者,都能成为动漫IP成长的一部分、第三步是,让动漫IP接入泛娱乐体系,进入影视、游戏等领域,构建大众影响力,打造明星动漫IP。

腾讯在去年提出以打造明星动漫IP为核心的“二次元经济“概念基础上,经过一年业务探索,进一步提出了“二次元经济”的具体路径:精品动漫内容+众创平台+泛娱乐共生=明星动漫IP,并提出二次元经济的4个重点思考方向:国际化与本土化、前置泛娱乐布局、多圈层共生增值IP、重视微个体的商业空间。围绕二次元经济,腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇也提出了“新人新作与新工作室的扶持、构建二次元联盟体系、打造多元化的IP成长路径”三大业务举措。

从产业链来看,这几年都在布局泛娱乐的腾讯,覆盖了泛娱乐所涉及的文学、影视、动漫和游戏,加上社交能力和资本,在最基础的数据方面,腾讯动漫全平台MAU已经超过9000万,理论上来说已经是当下国内最有可能帮助国漫崛起的平台。小马哥说过,目前中国最有条件做好泛娱乐的,就是腾讯了。动漫也是同样的逻辑。腾讯有这个底气和基础来搭建产业链的,这与之前国内诸多产业的急功近利心态还是有所区别。不过这片土壤的形成,似乎比腾讯其他产品需要承受的压力会更大。

 

作为腾讯互娱泛娱乐生态链上的重要一环与内容源头,腾讯动漫广泛联动内外部合作伙伴,在10月20日,主题为“众创高能”的第二届腾讯动漫行业合作大会上发布了一系列重要产品信息,其中包括“枪娘”与著名游戏《穿越火线》达成IP合作,与央视动画联合出品动画《足球英豪》,并公布了《宇宙警探》《时空使徒》《理想禁区》《从前有座灵剑山2》和《银之守墓人》等动画作品的最新视频。同时,腾讯动漫也将通过多个新型合作模式,与《枪娘》《宇宙警探》《足球英豪》合作展开泛娱乐项目,提高内容的延伸价值。

其中,腾讯动漫采用了动漫IP合作的几个新模式。第一:以游戏植入、动画、漫画多方合作的漫游联动;第二:参与动画版权委员会合作,共同决策、利弊均摊。通过版权委员会的监督管理,各方合作伙伴可以实现共同决策和优势互补,同时在利弊均摊的情况下受到委员会的统一组织和监督。腾讯将继续发挥其大数据分析、粉丝运营等方面的优势,作者监督则负责在作品艺术风格,剧情设定上进行打磨,而像集英社这种具备IP开发能力的则继续用其深厚的二次元IP开发、运营经验进一步提高动画作品的整体水平。将形成三位一体,一同为动漫的发展发力。第三:联合传统媒体平台,腾讯将传统媒体平台和网络动画联合,扩大传播渠道,整合市场资源,将互联网动画的娱乐性与传统媒体平台的公信力和传播广度结合,扩大产品的影响力。腾讯动漫在自身业务探索中,不会简单地追求业务协同,而是会尝试在不同内容领域之间,在小众亚文化和大众流行文化之间构筑一个转化体系,将动漫内容更好地转化到其他泛娱乐内容领域,本次随三大项目推出的新型合作模式便是这种尝试的表现之一。

前域在做什么?

 

深圳前域动漫文化有限公司创办于2011年,我们努力构建一个处于IP生态链的商家都可以沟通促进交流的平台。当我们看到国内动漫原创IP正在崛起,当我们意识到,在未来几年,中国动漫原创IP有很大可能出现井喷,90后逐渐成为消费主力,甚至成为IP生态链上不可缺失的一环。我们认为,在未来,授权才是王道,将具备条件的IP最大程度进行变现,让IP方与被授权方都知道,通过深圳授权展这个平台可以寻求到自己心仪的“对方”,并且能为之创造利益。我们努力让别人知道,授权是什么、授权有什么好处、我们在做授权、我们为IP缔造价值!

授权首选

深圳授权展

 

由深圳前域动漫文化有限公司承办的“第五届深圳国际品牌授权及衍生品展览”(简称:深圳授权展)将于2017年8月16日至19日在深圳会展中心隆重举办。深圳授权展自2013年创办以来,已连续多年得到深圳市福田区人民政府的大力支持。经过四年的沉淀,深圳授权展已逐渐成为专业性强、影响力大、收效明显的国内一流品牌授权展。作为国内最具影响力及权威性的专业授权交易展会,深圳授权展秉承“创意无限,缔造IP价值”的办展理念,致力于为动漫、游戏、影视品牌及玩具、文具、服装等衍生品制造商、渠道商、采购商搭建一个互联互通的合作平台,进一步促进国内文化创意产业和传统产业的蓬勃发展。

 

2017中国IP授权年会四大板块

    高峰论坛:杜女士  13590274532

    玉猴奖:温先生 13725408482

    授权展:林先生 13725530095

    动漫节:袁先生 13977189499

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